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津巴布韦亿万多超市积极应对市场变化
来源:安徽省外经建设(集团)有限公司   发布时间:2014-11-01   被阅读4720次

 

    一段时期来,津巴布韦的经济持续低迷,甚至呈每况愈下的趋势,民众收入下滑,购买力直线下降。面对严峻形势,津巴布韦亿万多超市沉着应对,并积极采取多项措施,以吸引更多顾客,增加销售额,尤其是带动龙城广场的人气。

首先是进一步完善超市的业务结构。10月份完成了超市生鲜卖场内部咖啡吧的建设并对外营业。新建咖啡吧面积约100平米,设计简约大方,环境优雅温馨,供应当地快餐、冰淇淋、咖啡、茶饮等,即提升了超市档次,又为超市及整个龙城广场聚集了人气。同时,努力做活生鲜区,不断寻找蔬果和冷冻类新产品,丰富的时令蔬果和海鲜产品陆续上架销售,并对部分商品采取了“平进平出”策略,用丰富、质优、价廉的商品和优质的服务吸引客流。

其次是及时掌握市场变化,快速调整商品价格,提升竞争力。坚持时时调查竞争对手,掌握其信息和动态,及时做出应对措施,调整销售策略。除了对生鲜商品调价外,10月份先后2次有针对性地对百货和家俬建材商品进行调价,特殊敏感的当地食品如米面油等,采取微利或平价平出,中国商品薄利多销,以此吸引顾客,创造品牌效应。

三是加大宣传力度。制作超市DM宣传单页,选取了超市销售最快,价格竞争力最强的一系列商品,通过与津巴布韦最大的2家报社合作夹报,对超市周边区域进行集中派送,宣传超市商品;同时继续采取春季促销——积分兑换礼品等活动;此外,积极推动、参与、配合使馆组织的津巴布韦首届中国美食文化节活动。活动期间,全面展示亿万多优质丰富的产品、具有竞争力的价格,给来自各国驻津巴使馆、华人华侨、津巴民众留下了深刻的印象,让亿万多质优价廉的品牌形象深入人心。

四是做好超市基础工作,调动一切积极因素。合理安排好中津方员工的工作,在中方人员带领下,充分调动大家的积极性和创造力,加强超市日常管理。创新商品台面布局,加宽了生鲜食品区入口,使蔬果、面包和肉类等更加醒目;自己设计制作了新的蔬果展示架、糕点展示台、促销大价格牌等,调整了百货促销台、饮料地堆台、蔬菜摆放架;为迎接即将到来的圣诞季,圣诞商品已开始逐步上架,着手布置圣诞装饰,营造圣诞氛围。